“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(ji亲爱的让你㖭我下黑àn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiā亲爱的让你㖭我下黑ng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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