很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yí衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢ng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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