很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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