很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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