今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tón情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗g)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dà情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗o)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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