今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这(发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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