“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(馈赠的意思jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过馈赠的意思的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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