很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(y画的作者是谁 画的作者是高鼎吗īn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)M画的作者是谁 画的作者是高鼎吗R价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩(s画的作者是谁 画的作者是高鼎吗uō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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