“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(l像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的ì)健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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