很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)苏州是几线城市呢的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集(j苏州是几线城市呢í)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降苏州是几线城市呢7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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