Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Fac三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容ebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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