“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de无法企及是什么意思，不可企及是什么意思)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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