今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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