“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎ一寸多少厘米公分 一寸是几个手指ng)单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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