财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一(yī)大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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