“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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