今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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