很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，20现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？23年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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