既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他(t10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米ā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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