在职教育是什么意思，补充在职是什么意思-绿茶通用站群

在职教育是什么意思，补充在职是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解(jiě)说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相关(guān)的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们(men)又(yòu)该如何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视(shì)频(pín)，甚至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一(yī)年他几(jǐ)乎放弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并在职教育是什么意思，补充在职是什么意思(bìng)否认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点(diǎn)。不(bù)过(guò)靠(kào)创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说(shuō)，他已经四个月没有接(jiē)广告了，那(nà)他上一次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则(zé)观影(yǐng)指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万，此前也(yě)合作过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广(在职教育是什么意思，补充在职是什么意思guǎng)告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告(gào)市场(chǎng)规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破(pò)和(hé)变革的要求(qiú)。因(yīn)此(cǐ)，找到细(xì)分赛道上(shàng)更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着(zhe)年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的消费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视频(pín)播放次数）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中(zhōng)的(de)汽(qì)车区(qū)UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在(zài)影视(shì)区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日前透露很久没有商品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说最(zuì)对口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视(shì)类(lèi)投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的(de)。”但整体预算(suàn)变少的情(qíng)况下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责(zé)人表示(shì)，影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方(fāng)负担还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价(jià)了，去(qù)年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再(zài)找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型的大博主逻辑，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最(zuì)终资源(yuán)其实都集(jí)中在头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是(shì)一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购(gòu)买能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回归(guī)到这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了(le)。她个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到(dào)商单可能(néng)和(hé)个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的(de)内容想要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身行业的(de)属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维(wéi)持生(shēng)计的(de)难(nán)度(dù)在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互(hù)联(lián)网环境中，“内容(róng)付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观(guān)念来形成并定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射到我们(men)当代人的内(nèi)容(róng)消费中便(biàn)是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用(yòng)户特(tè在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一(yī)功(gōng)能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年(nián)，李子柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报(bào)显示(shì)，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直(zhí)播(bō)和(hé)广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质量、观(guān)看时长等(děng)计算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我大(dà)多数时(shí)候只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？