很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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