“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　裤子175是几个x>北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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