很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，ID甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处C预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处