既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了t: 24px;'>仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìn仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了g)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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