“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案))喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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