筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思-绿茶通用站群

筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜(cāi)测(cè)。

　　日(rì)前(qián)，拥有千(qiān)万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性(xì筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思ng)复杂，影视(shì)解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能(néng)养(yǎng)活自(zì)己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广(guǎng)告(gào)，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是(shì)B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率并不(bù)算太(tài)高，过(guò)去一(yī)整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的是(shì)，过去一(yī)年(nián)他几乎(hū)放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未(wèi)更新(xīn)，由此引发了(le)坊间关于(yú)其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻(wén)并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨(mó)新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接(jiē)到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点(diǎn)。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他(tā)已经四个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次(cì)的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视频(pín)中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游戏(xì)、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就(jiù)接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的(de)自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布(bù)的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一步(bù)提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对汽(qì)车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例(lì)，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化上(shàng)并不是一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在(zài)日前透露很久(jiǔ)没有商品方(fāng)找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量(liàng)是超过(guò)去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放主要(yào)是口碑营(yíng)销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯(kěn)定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今年就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的(de)状态要(yào)么就是缩小团队，要(yào)么(me)就是(shì)再找点(diǎn)别(bié)的经(jīng)营方向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现(xiàn)前景一定(dìng)程(chéng)度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的(de)大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资(zī)源其实都(dōu)集中在头部博主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博(bó)主也能接(jiē)到广告，这就是(shì)一(yī)个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归(guī)到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能(néng)和(hé)个人内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合(hé)适(shì)的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要(yào)有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容(róng)本身行业的属性和影视(shì)类商(shāng)单(dān)性价(jià)比问(wèn)题，影视区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生计(jì)的(de)难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样的(de)优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被称(chēng)为“知识付费”，这二(èr)者(zhě)之间(jiān)的差异是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建构出新的时间观(guān)念(niàn)来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射(shè)到我们当代人(rén)的(de)内容消费中便(biàn)是(shì)各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示(shì)，2022年中(zhōng)国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主要(yào)盈(yíng)利(lì)渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内对(duì)比(bǐ)，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几(jǐ)十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种变现方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主(zhǔ)年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台激励(lì)相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的(de)激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台也只给(gěi)出(chū)了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠(kào)体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？