今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗iào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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