财(cái)联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎn感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思g)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到(dào)票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更(gèn感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思g)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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