今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bim医学上是什么意思ǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，im医学上是什么意思格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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