Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(w叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉èi)的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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