既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de俄罗斯乌克兰什么时候结束战争tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>俄罗斯乌克兰什么时候结束战争)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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