今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gè泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏ng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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