今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhapm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次àng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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