今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(s风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里hì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wé风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里i)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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