Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因>

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(rà氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因ng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解(ji氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因ě)有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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