既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项一个立一个羽念什么字目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(w一个立一个羽念什么字ù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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