Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同卯怎么读，卯足劲是什么意思解释地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型卯怎么读，卯足劲是什么意思解释。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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