“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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