果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的-绿茶通用站群

果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千万粉(fěn)丝(sī)的(de)影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发(fā)布(bù)动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题(tí)所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上(shàng)则商果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并(bìng)不算(suàn)太(tài)高(gāo)，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几乎(hū)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的都是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计(jì)”。这样看来，木(mù)鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去一(yī)年他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日(rì)以来(lái)，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨(mó)新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的(de)创作(zuò)激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是(shì)如(rú)此。”

果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的　　“创(chuàng)作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励养不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了(le)，那他上一(yī)次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在(zài)这则视(shì)频中。据花火后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的(de)自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模(mó)预(yù)计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告(gào)主的可(kě)支(zhī)配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不增(zēng)长(zhǎng)对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要(yào)求(qiú)。因此(cǐ)，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费(fèi)者的博主(zhǔ)成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信息显示：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内(nèi)容(róng)的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了100％。以其(qí)中的汽(qì)车区(qū)UP主为(wèi)例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在(zài)商(shāng)业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照(zhào)一(yī)般(bān)思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影(yǐng)视项目很(hěn)多，数(shù)量是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，影视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营(yíng)销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态要么就是(shì)缩小团队，要么(me)就是再找点别(bié)的(de)经营(yíng)方向(xiàng)，头部(bù)UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其(qí)文章(zhāng)《一堆人(rén)喊(hǎn)B站(zhàn)断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变现(xiàn)前景(jǐng)一定程(chéng)度上和该领域内(nèi)的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科(kē)技属(shǔ)于典(diǎn)型的大博主(zhǔ)逻辑(jí)，品牌(pái)集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌(pái)数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购(gòu)买(mǎi)能力是否足(zú)够(gòu)，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当(dāng)一个(gè)创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能(néng)和个(gè)人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容(róng)还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要变(biàn)现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属性(xìng)和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持(chí)生计(jì)的难(nán)度在(zài)近两年指数(shù)级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而言，剩下(xià)的(de)两条(tiáo)路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为(wèi)“知(zhī)识付费”，这二者之间的差异(yì)是整个(gè)内容变(biàn)现环(huán)境的缩影。最(zuì)早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的(de)学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性和效率(lǜ)的(de)追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话(huà)投(tóu)射(shè)到我们当(dāng)代(dài)人的内容消费中便是(shì)各种知识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具(jù)属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数(shù)据显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊登读书会等(děng)IP都是(shì)这一风(fēng)潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付(fù)费变(biàn)现的(de)成功案(àn)例(lì)少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠(qú)道，除(chú)非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没(méi)有，可(kě)见想要(yào)粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿(ná)来与国内(nèi)对比，近日“停更近两(liǎng)年(nián)，李子柒(qī)的(de)YouTube频(pín)道还能(néng)月入(rù)几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式(shì)，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人(rén)民(mín)币）。

　　这个数字与B站的(de)平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的(de)激励/分成(chéng)达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励(lì)规则，大量UP主在社交(jiāo)平(píng)台反馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所以我大多(duō)数(shù)时候只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？