今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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