Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(ch全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制uàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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