很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。 奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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