既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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