既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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