很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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