很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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