很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　随性是什么意思，女人随性是什么意思　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万随性是什么意思，女人随性是什么意思台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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