Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包(bāo昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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