财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期(qī)后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wà中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗n)平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(li中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗ú)量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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