“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(y青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？īn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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